Kurz gesagt: Pressearbeit ist ein wichtiges Marketinginstrument zum langfristigen Aufbau eines Unternehmensimages. PR ist nicht auf schnellen Umsatz aus, Werbung schon. Wer mit PR Konversionen im Blick hat, muss dafür bezahlen. Nimmt ein Verlag die Anzeige an, was er grundsätzlich nicht muss, stellt er eine Rechnung und garantiert eine Veröffentlichung im vereinbarten Medium und in einer Art und Weise, die dem gezahlten Preis lt. Mediadaten bzw. einer individuellen Abmachung entspricht.
Oft greifen Redaktionen Pressemitteilungen auf, um ein Thema zu recherchieren. Pressematerialien sind von der Sache her also eine Recherchegrundlage für die Redaktionen. Es macht demnach Sinn, Themen nur bestimmten Redaktionen anzubieten. Inwieweit eine Redaktion eine Presseeinsendung veröffentlicht, hängt u. a. vom Thema ab, dem Redaktionsplan (Haben wir das Thema in einem der nächsten Magazine?) , der Qualität der zugesandten Medien (Text, Bild Video, Audio).
In aller Regel wird nachrecherchiert (Pressekodex Ziffer 2)
Beispiel: Woher kommen die nachhaltigen Rohstoffe? Wie definieren Sie den Begriff …?
Oder die Redaktion nimmt eine Meldung zum Anlass, ein Interview zu führen. Selbst wenn alles passt, kann eine Veröffentlichung manchmal nicht wie vorgesehen stattfinden. Gründe gibt es viele, bspw. im Falle von Insolvenz, Schließung einer Firma usw.
Wo kein Kläger, so kein Richter
Wir hatten bei der Arbeit am Konzept für unser Magazin überprüft, inwieweit das Trennungsgebot von Redaktion und Werbung in anderen Redaktionen wirklich umgesetzt wird. Wir fanden heraus, dass es hin und wieder Absprachen mit einigen Verlagen gibt oder längst nicht in jedem Land gleiche Standards herrschen.
Für TENDENCY haben wir entschieden, konsequent glaubwürdig und transparent zu arbeiten. Nicht nur wegen des UWG. Sondern um das Vertrauen von Kunden und Lesern nicht zu enttäuschen.
Entscheidungshoheit der Redaktion
Jede Redaktion entscheidet, wie sie sich einem Thema nähern will.
Beispiel: Thema Sonnenbrillen
REDAKTION: Gesundheitliche Aspekte werden erläutert.
In diesem Fall sind Bilder von Sonnenbrillen zur Illustration des Themas angemessen. Genannt wird der Urheber des Bildes. Gibt es bei einer bestimmten Sonnenbrille besondere gesundheitliche Aspekte zu beachten, werden diese aufgeführt. Ein Fachmann wird zitiert, der einen gesundheitlichen Aspekt erläutert. Die Person wird mit Vornamen, Nachnamen und ggf. Beruf/Betrieb genannt.
Für den Artikel ist es nicht relevant, die Homepage einer Firma, Shoppingempfehlungen usw. zu ergänzen.
WERBUNG: Fotos aus aktuellen Sonnenbrillenkollektionen je nach Umfang mit/ohne URL, Aktionscode, detaillierte Beschreibung.
Beispiel: Thema Modefarbe Grün
REDAKTION: Mode in Grün. Beispiele von Schuhen, die zu grüner Kleidung passen (Vielfalt an Formen, Materialien, Grüntönen usw. kommen zur Geltung.) Der Markenname steht hier für den Urheber des Bildes.
Mögliche WERBUNG: Bekleidung, Schuhe, Accessoires in Grün oder zur Farbe passend mit detaillierter Beschreibung, URL zum Shop (Konversion), Aktionscode usw.
Expertenstatement
Redaktionelles Thema: Viva Magenta
Statements von Experten erhöhen die Authentizität des Gesagten.
Werbung
Redaktionelles Thema: Pantone-Farbe des Jahres Classic Blue
Werbung nach dem redaktionellen Text
Werbung (Advertorial)
Redaktionelles Thema: Fashion und Nachhaltigkeit
Werbung innerhalb des redaktionellen Beitrages, Werbung grafisch abgegrenzt, von der Redaktion gestaltet
TENDENCY und Mitgliedschaften
Übrigens: Die Kalkulation der Mitgliedsbeiträge erfolgt auf der Grundlage der Preise in den Mediadaten. Der Vollständigkeit halber sollten wir erwähnen, dass wir Mitglieder auch ablehnen, wenn deutlich wird, dass wir ihre Werbung aus rechtlichen oder anderen Gründen nicht abdrucken werden.
Werbung wird bei TENDENCY natürlich stets rechtskonform gekennzeichnet, bspw. durch eine geeignete grafische Gestaltung, ein Symbol oder [Werbung], [Anzeige].
Kontakte zum Verlag Hapke Media
Vorsicht Adresshandel! Diese Adresse wird oft als Redaktionsadresse angeboten.
Anzeigenservice: advertising@tendency-magazin.com
Redaktion: individuell zugeteilte Adresse (Mitglieder)