Frage an die Redaktion: Wann wird eine Veröffentlichung garantiert?

Mode (Foto: Schreiber)
Ziffer 7 des deutschen Pressekodex' verlangt die Trennung von Werbung und Redaktion:
Die Verantwortung der Presse gegenüber der Öffentlichkeit gebietet, dass redaktionelle Veröffentlichungen nicht durch private oder geschäftliche Interessen Dritter oder durch persönliche wirtschaftliche Interessen der Journalistinnen und Journalisten beeinflusst werden. Verleger und Redakteure wehren derartige Versuche ab und achten auf eine klare Trennung zwischen redaktionellem Text und Veröffentlichungen zu werblichen Zwecken.

Kurz gesagt: Pressearbeit ist ein wichtiges Marketinginstrument zum langfristigen Aufbau eines Unternehmensimages. PR ist nicht auf schnellen Umsatz aus, Werbung schon. Wer mit PR Konversionen im Blick hat, muss dafür bezahlen. Nimmt ein Verlag die Anzeige an, was er grundsätzlich nicht muss, stellt er eine Rechnung und garantiert eine Veröffentlichung im vereinbarten Medium und in einer Art und Weise, die dem gezahlten Preis lt. Mediadaten bzw. einer individuellen Abmachung entspricht.

Oft greifen Redaktionen Pressemitteilungen auf, um ein Thema zu recherchieren. Pressematerialien sind von der Sache her also eine Recherchegrundlage für die Redaktionen. Es macht demnach Sinn,  Themen nur bestimmten Redaktionen anzubieten. Inwieweit eine Redaktion eine Presseeinsendung veröffentlicht, hängt u. a. vom Thema ab, dem Redaktionsplan (Haben wir das Thema in einem der nächsten Magazine?) , der Qualität der zugesandten Medien (Text, Bild Video, Audio).

In aller Regel wird nachrecherchiert (Pressekodex Ziffer 2)
Beispiel: Woher kommen die nachhaltigen Rohstoffe? Wie definieren Sie den Begriff …?

Oder die Redaktion nimmt eine Meldung zum Anlass, ein Interview zu führen. Selbst wenn alles passt, kann eine Veröffentlichung manchmal nicht wie vorgesehen stattfinden. Gründe gibt es viele, bspw. im Falle von Insolvenz, Schließung einer Firma  usw.

Wo kein Kläger, so kein Richter

Wir hatten bei der Arbeit am Konzept für unser Magazin überprüft, inwieweit das Trennungsgebot von Redaktion und Werbung in anderen Redaktionen wirklich umgesetzt wird. Wir fanden heraus, dass es hin und wieder Absprachen mit einigen Verlagen gibt oder längst nicht in jedem Land gleiche Standards herrschen. 

Für TENDENCY haben wir entschieden, konsequent glaubwürdig und transparent zu arbeiten. Nicht nur wegen des UWG. Sondern um das Vertrauen von Kunden und Lesern nicht zu enttäuschen.

Entscheidungshoheit der Redaktion

Jede Redaktion entscheidet, wie sie sich einem Thema nähern will.

Beispiel: Thema Sonnenbrillen

REDAKTION: Gesundheitliche Aspekte werden erläutert. In diesem Fall sind Bilder von Sonnenbrillen zur Illustration des Themas angemessen. Genannt wird der Urheber des Bildes. Gibt es bei einer bestimmten Sonnenbrille besondere gesundheitliche Aspekte zu beachten, werden diese aufgeführt. Ein Fachmann wird zitiert, der einen gesundheitlichen Aspekt erläutert. Die Person wird mit Vornamen, Nachnamen und ggf. Beruf/Betrieb genannt. Für den Artikel ist es nicht relevant, die Homepage einer Firma, Shoppingempfehlungen usw. zu ergänzen.
WERBUNG: Fotos aus aktuellen Sonnenbrillenkollektionen je nach Umfang mit/ohne URL, Aktionscode, detaillierte Beschreibung.

Beispiel: Thema Modefarbe Grün

REDAKTION: Mode in Grün. Beispiele von Schuhen, die zu grüner Kleidung passen (Vielfalt an Formen, Materialien, Grüntönen usw. kommen zur Geltung.) Der Markenname steht hier für den Urheber des Bildes.
Mögliche WERBUNG: Bekleidung, Schuhe, Accessoires in Grün oder zur Farbe passend mit detaillierter Beschreibung, URL zum Shop (Konversion), Aktionscode usw.

souissi

Expertenstatement

Redaktionelles Thema: Viva Magenta
Statements von Experten erhöhen die Authentizität des Gesagten.

TENDENCY Magazin für Reisen und Wohlergehen

Werbung

Redaktionelles Thema: Pantone-Farbe des Jahres Classic Blue
Werbung nach dem redaktionellen Text

Magazin TENDENCY Werbung

Werbung (Advertorial)

Redaktionelles Thema: Fashion und Nachhaltigkeit
Werbung innerhalb des redaktionellen Beitrages, Werbung grafisch abgegrenzt, von der Redaktion gestaltet

TENDENCY Magazin für Reisen und Wohlergehen

TENDENCY und Mitgliedschaften

Sehr viele Pressemeldungen erreichen täglich die Redaktionen, auch die unsere. Und obwohl wir uns die Zeit nehmen, uns aus Presseverteilern auszutragen, wird unserer Bitte nicht immer nachgekommen. Zudem gehören Preisangebote, Superlative und „Wir haben schon fertig formuliert für Sie [Sie brauchen das nur noch abzudrucken]“ nicht in die Redaktion. Die Flut an Pressematerialien dürfte dank AI zunehmen. Mit unseren Mitgliedschaften regeln wir, wer der Magazinredaktion Presseaussendungen zusenden kann (Für eine Nachrichtenredaktion ist dies natürlich kein Modell.). Mitglieder erhalten nach ihrer Registrierung eine individuelle Versand-E-Mail-Adresse. Die bisherige Redaktionsadresse wird bis zum 1.12.2024 zu „No-reply“ umfunktioniert. Durch diese Maßnahme bekommen wir relevante Meldungen, für die wir uns wieder mehr Zeit nehmen können. In beiden Levels, „Editorial“ und „Elite“, entscheidet die Redaktion darüber, welche Meldung zu welchem Thema veröffentlicht werden kann. Es gibt in einer Redaktion grundsätzlich NIE eine Abdruckgarantie! Wer Veröfffentlichungen garantiert, ist schlichtweg unseriös. Durch die zielgerichtete Sendung an die Redaktion wird aber eine Veröffentlichung wahrscheinlicher, die Zusammenarbeit effizienter. Wie oben erwähnt, gibt es nur im Fall  von Werbung (Promotion) eine Veröffentlichungsgarantie. Diese geben wir bei TENDENCY  Elite-Mitgliedern durch eine Werbeerweiterung. Im Klartext: Nicht jede Pressezusendung wird veröffentlicht (Editorial, Elite), nur relevante => stets eine redaktionelle Entscheidung. Wo es Sinn macht und den redaktionellen Inhalt bereichert, erweitern wir durch werthaltige Werbung. Vorteil für Elite-Mitglieder: Es braucht keine Absprachen.  Der Gegenwert der Werbung entspricht mindestens (!) dem Mitgliedsbeitrag. Und wenn wir meinen, wir veröffentlichen noch darüber hinaus, weil … (es Gründe für ein bestimmtes Thema gibt) ,  tun wir das ohne weitere Absprachen. Das Mitglied zahlt nicht nochmals. Mit dem Mitglieds-Beitrag ist alles abgegolten. Das Vorgehen hat auch für uns in der Redaktion Vorteile: Der Aufwand für Absprachen entfällt. Wir können aus dem Vollen schöpfen und wunderbar vielfältig gestalten.
Übrigens: Die Kalkulation der Mitgliedsbeiträge erfolgt auf der Grundlage der Preise in den Mediadaten. Der Vollständigkeit halber sollten wir erwähnen, dass wir Mitglieder auch ablehnen, wenn deutlich wird, dass wir ihre Werbung aus rechtlichen oder anderen Gründen nicht abdrucken werden.

Werbung wird bei TENDENCY natürlich stets rechtskonform gekennzeichnet, bspw. durch eine geeignete grafische Gestaltung, ein Symbol oder [Werbung], [Anzeige].

Black Rose Parfüm von Rosie Minako
TENDENCY Magazin für Reisen und Wohlergehen

Kontakte zum Verlag Hapke Media

Verlag allgemein: moc.aidemekpah@ofni

Pressemitteilungen an diese Adresse werden sofort gelöscht. Im Wiederholungsfall stellen wir eine Bearbeitungsgebühr in Rechnung.
Vorsicht Adresshandel! Diese Adresse wird oft als Redaktionsadresse angeboten.

Anzeigenservice: advertising@tendency-magazin.com

Redaktion: individuell zugeteilte Adresse (Mitglieder)

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