Welche Bedeutung hat die Überschrift eines Artikels?

Titel auf Webseiten

Die Überschrift ist meist das Erste, was der Nutzer eines Beitrags sieht: Sei es in den Suchergebnissen der Suchmaschinen, in Tweets oder auf Ihrer Internetseite selbst. Der Titel (ggf. auch zusätzlich mit Untertitel) steht oben und sagt alles darüber aus, was den Leser [der endlich(!) zu Ihnen gefunden hat], erwartet, zumindest sollte er es. Die Überschrift kann darüber entscheiden, ob der potenzielle Besucher Ihrer Internetseite Ihr Kunde, Leser, Mandant oder Käufer wird. Selbst wenn der Inhalt Ihrer Beiträge noch so toll ist: Die Überschrift zieht die Aufmerksamkeit eines Nutzers auf sich. Erst dann hat er die Chance, ihren mühsam zusammengetragenen Inhalt zu würdigen. Täglich kommen X neue Websites weltweit hinzu, sie alle buhlen um die Gunst der Besucher. Wird ein ähnliches Thema auf einer anderen Internetseite besprochen, könnte der Klick zu Ihnen, nicht zum Mitbewerber führen. Wenn der Nutzer dann trotzdem nicht auf der Seite bleibt, müssen Sie sich ggf. fragen, was falsch lief. Haben Sie mit dem Titel mehr Erwartungen geweckt als Sie erfüllen konnten? War die Überschrift ein reiner SEO-Köder, um weiter oben in den SERPs zu landen? Damit tun Sie sich keinen Gefallen.

Wie verfasst du eine passende Überschrift?

„Es“ auf den Punkt zu bringen, kann durchaus einige Zeit in Anspruch nehmen. Oft ist es leichter, den Inhalt in 2-3 Sätzen darzustellen. Sie könnten einen professionellen Texter beauftragen, wenn in Ihrem Unternehmen keine freien Ressourcen zur Verfügung stehen. Natürlich kostet ein Texter Geld, denn er nimmt sich Zeit für Ihren Text inklusive der Überschriften. Oder lassen Sie einen Anfänger an die Bremsanlage Ihres Autos? Mit ein paar Überlegungen kommen Sie weiter:

Für wen schreiben Sie den Text?

Ähnlich wie bei der Planung einer Website müssen Sie sich mit den Erwartungen Ihrer potenziellen Besucher auseinandersetzen. Zeigen Sie, dass Sie die Bedürfnisse Ihrer Leser verstehen. Beispiel: Über Produkt XYZ vs. Wie das Produkt XYZ mit eingebautem ABC Ihren Arbeitsalltag erleichtert

Worauf spekulieren Leser?

Wenn bereits die Überschrift bestätigt, dass der nachfolgende Text beispielsweise

• Klarheit in einer Angelegenheit schafft

• Licht ins Dunkel bringt

• die Bestätigung einer von den Lesern gehegten Vermutung enthält,

lesen die Besucher Ihrer Webseite in der Regel auch den weiteren Text. Beispiel: Welche rechtlichen Fragen Sie für Ihren Online-Shop klären sollten

„Only bad news are good news“?

Der vielzitierte Ausspruch von Journalisten kann gelegentlich Anlass sein, eine Situation von seiner negativen Seite her zu betrachten. Die Schocktherapie als Pendent zu positiven Inspirationen erreicht vor allem Leser, die zu den Pessimisten gehören. Eine negative Überschrift hat etwas Geheimnisvolles, noch nicht Entdecktes, was entdeckt werden will.

Leser wollen ihren Träumen näherkommen

Jeder von uns hat Träume, sucht nach Lösungen. Suggeriert die Überschrift eines Beitrages, dass er Wege aufzeigt, einem Traum, einer Lösung näher zu kommen, wollen die Leser natürlich Näheres wissen und lesen mehr als nur die Überschrift. Beispiel: Zehn Regeln, wie Sie Ihre Mitarbeiter motivieren

Überschrift und Text sind stimmig

Jeder hat eine andere Schreib-Technik. Haben Sie schon einmal versucht, zuerst eine Überschrift zu finden, bevor Sie loslegen? Oder machen Sie es umgekehrt? Ersteres zwingt Sie dazu nachzudenken, was die Leser erwarten. Die Überschrift ist der Richtungsweiser und Aussortierer all der Textpassagen, die nicht zur Überschrift passen. Zweifelsohne erfordert dieser Weg mehr Disziplin in der Auswahl des eigentlichen Contents.

Inspiration erlaubt

Sie selbst können auf Erfahrungen mit Überschriften zurückblicken. Betrachten Sie bei nächster Gelegenheit Überschriften in Zeitungen, Zeitschriften oder im Internet, die Sie fesseln. Hinterfragen Sie, warum Sie den gesamten Beitrag lesen wollen, wie die Überschrift aufgebaut ist, warum welche Tonalität zu einem bestimmten Thema passt, welche Wortarten verwendet werden (z. B. Verb statt Substantiv).